字节跳动的今日头条的收入都有哪些呢？为什么公司那么挣钱？

先看一部分数据：

2016 及2017 年，“头条系”产品广告收入分别为 60 亿元至 150 亿元，

2018 年广告收入在 500 亿元左右

2019 年营收超1400亿元

2020 年营收超2366亿元

那看下字节跳动旗下的产品：

今日头条、西瓜视频、火山小视频、字节跳动飞聊、Face激萌相机、悟空问答百万题库、多闪短视频社交、懂车帝、今日头条值点、有点意思和皮皮虾社区。

分析：

以2020年为例，实际营收2366亿元， 毛利率增长93%（1330亿），对应的靠广告为生的百度 营收1071亿，利润 220亿，整体对比看下 字节的收入是腾讯的二分之一，是快手的4倍，

是美团的2倍，是百度的2倍

看到这些数据并不奇怪，现在手握全球用户19亿的抖音 今日头条 TikTok 等多张王牌，根据据中信证券发布的研究报告显示，

全球范围内，2020年字节广告规模已超过腾讯，成为仅次于谷歌、Facebook的互联网第三极。但字节的野心不仅仅是一个流量分发机器。抢占了图文、短视频两个信息分发模型高地的字节，凭借较长的用户粘性，

触角已延伸到教育、游戏、电商等领域，慢慢地将流量变成了用户，直接切入交易环节，但目前来看，广告依然是字节的现金牛。

字节跳动未来：

国际化加速：

2020年3月，字节跳动组织构架升级，创始人张一鸣任全球CEO，中国业务交由张利东和张楠负责，体现字节跳动全球化野心。公司陆续从Disney、Facebook等公司引入海外团队高管，亦有来自91个国家地区的员工，充分实现全球化和本地化，驱动APP下载量和全球MAU持续提升，亦有助于海外市场广告等业务变现强度提升。

广告业务的空间：

当前字节系核心产品的信息流广告加载率已近20%，但西瓜视频、TikTok等的广告加载率依旧偏低，中期有望提升。在定价层面，依靠巨量引擎与AI推送技术，对标一线巨头，公司广告价格仍具备提升空间。我们预计2020年字节系广告收入有望达2000亿元量级。

新业务尝试突围：

直播、电商、游戏、教育、SaaS、车联网，公司在多领域尝试，希望进一步提升ARPU，实现广告之外的新增量。中信证券判断，直播开始进入收入贡献期，电商、游戏有望受益于公司庞大的流量基础，但在现有通信和手机硬件情况下，希望彻底动摇原有巨头基本盘并不容易，上述业务需要时间，亦需要等待5G和手机技术进步。

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